这是有史以来最疯狂的社会实验:
他在猫途鹰上创建了一家虚假的餐厅。
没有食物、没有员工、没有场地。
却成了伦敦排名第一的餐厅……
他是怎么做到的?👇🧵

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中文翻译版本,原文来自timjcarden。
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认识一下乌巴·巴特勒,来自南伦敦的《Vice》杂志撰稿人。
他的副业?写假餐厅评论,一条赚 10 英镑。
但在看到那些餐厅因为他的假评论而迅速火起来后,他有了一个天才般的想法……
巴特勒策划了一个计划,要创建一家完全虚构的餐厅:
他想测试互联网到底有多容易被骗。
他的目标是:让一间凭空捏造的餐厅,仅靠炒作和虚假的限量体验,登上伦敦餐厅排行榜第一名。
但首先,他需要一个可信的商家档案……
于是他在猫途鹰上注册了他的“餐厅”:
• 花 10 英镑买了一部一次性手机作为“官方电话”
• 起名叫 “The Shed at Dulwich”(字面意思是他家院子里的棚子)
• 写明“仅限预约”,地址模糊不清
然后到了这个骗局中最具创意的环节……
因为没有真正的食物,巴特勒只好发挥想象:
• 加了氛围灯光
• 用洁厕块假装成“肉”
• 用剃须泡沫装饰成甜点上的奶油
最终呈现的效果居然让人信以为真。
但他在菜单上的创意才是真正的亮点:
他没有写真正的菜品名,而是用情绪来命名。
“舒适”、“欲望”、“共情”。
这让人觉得它很创新、很先锋,而不是虚假——既显得与众不同,又能掩盖真实内容。
这家棚屋餐厅开始活过来了,但还有最后一件事要做:
几个月里,他请朋友写了大量虚假好评。
每一条都要提到是在户外用餐、强调仅限预约,并突出餐厅小巧而私密的氛围。
奇怪的是,猫途鹰一直没发现异常。
但接下来发生的事情简直无法想象:
随着评论越来越多,The Shed 的排名不断上升。
六个月后,它已冲进伦敦 1.8 万家餐厅中的前 1500 名。
紧接着升至前 300 名,电话被预约请求打爆……
而他处理这些需求的方式只让情况变得更疯狂:
巴特勒告诉所有人:“我们已经预约满六周了。”
结果反而引发了热潮。人们为限量感而疯狂。
食品供应商给他寄来免费样品,媒体争着想采访他。
他成了伦敦最火的秘密餐厅。
再过六个月,一件不可思议的事发生了:
The Shed 登上了猫途鹰餐厅榜的第一名。
巴特勒的后院棚屋 —— 没有员工、没有食物、没有顾客 —— 居然力压伦敦 1.8 万家真实餐厅。
整个世界都疯了。
而这场恶作剧还在升级:
面对巨大压力,巴特勒举办了一场晚宴。
他邀请了 10 位一直执着想来用餐的客人。
菜单?超市的微波食品,加点花园里的装饰。
场地?他家后院的棚子,用小灯泡装饰了一下。
客人们满怀期待而来,他却紧张到不行……
出乎意料的是,大家都很满意。
有些人甚至说他们吃出了“微妙的风味”。
没人意识到自己吃的是廉价冷冻食品,场地只是个后院棚子。
“感觉”成为了现实。
而事后发生的事情,同样极其有趣:
2017 年 12 月,巴特勒在《Vice》上公开了这个恶作剧。
猫途鹰删除了该餐厅的页面,并表示他们的系统“通常”是有效的。
但巴特勒已经证明,当人们渴望限量和认可时,数字世界的信任有多容易被操控。
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