这是有史以来最疯狂的社会实验：
他在猫途鹰上创建了一家虚假的餐厅。
没有食物、没有员工、没有场地。
却成了伦敦排名第一的餐厅……
他是怎么做到的？👇🧵
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中文翻译版本，原文来自timjcarden。
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认识一下乌巴·巴特勒，来自南伦敦的《Vice》杂志撰稿人。
他的副业？写假餐厅评论，一条赚 10 英镑。
但在看到那些餐厅因为他的假评论而迅速火起来后，他有了一个天才般的想法……
巴特勒策划了一个计划，要创建一家完全虚构的餐厅：
他想测试互联网到底有多容易被骗。
他的目标是：让一间凭空捏造的餐厅，仅靠炒作和虚假的限量体验，登上伦敦餐厅排行榜第一名。
但首先，他需要一个可信的商家档案……
于是他在猫途鹰上注册了他的“餐厅”：
• 花 10 英镑买了一部一次性手机作为“官方电话”
• 起名叫 “The Shed at Dulwich”（字面意思是他家院子里的棚子）
• 写明“仅限预约”，地址模糊不清
然后到了这个骗局中最具创意的环节……
因为没有真正的食物，巴特勒只好发挥想象：
• 加了氛围灯光
• 用洁厕块假装成“肉”
• 用剃须泡沫装饰成甜点上的奶油
最终呈现的效果居然让人信以为真。
但他在菜单上的创意才是真正的亮点：
他没有写真正的菜品名，而是用情绪来命名。
“舒适”、“欲望”、“共情”。
这让人觉得它很创新、很先锋，而不是虚假——既显得与众不同，又能掩盖真实内容。
这家棚屋餐厅开始活过来了，但还有最后一件事要做：
几个月里，他请朋友写了大量虚假好评。
每一条都要提到是在户外用餐、强调仅限预约，并突出餐厅小巧而私密的氛围。
奇怪的是，猫途鹰一直没发现异常。
但接下来发生的事情简直无法想象：
随着评论越来越多，The Shed 的排名不断上升。
六个月后，它已冲进伦敦 1.8 万家餐厅中的前 1500 名。
紧接着升至前 300 名，电话被预约请求打爆……
而他处理这些需求的方式只让情况变得更疯狂：
巴特勒告诉所有人：“我们已经预约满六周了。”
结果反而引发了热潮。人们为限量感而疯狂。
食品供应商给他寄来免费样品，媒体争着想采访他。
他成了伦敦最火的秘密餐厅。
再过六个月，一件不可思议的事发生了：
The Shed 登上了猫途鹰餐厅榜的第一名。
巴特勒的后院棚屋 —— 没有员工、没有食物、没有顾客 —— 居然力压伦敦 1.8 万家真实餐厅。
整个世界都疯了。
而这场恶作剧还在升级：
面对巨大压力，巴特勒举办了一场晚宴。
他邀请了 10 位一直执着想来用餐的客人。
菜单？超市的微波食品，加点花园里的装饰。
场地？他家后院的棚子，用小灯泡装饰了一下。
客人们满怀期待而来，他却紧张到不行……
出乎意料的是，大家都很满意。
有些人甚至说他们吃出了“微妙的风味”。
没人意识到自己吃的是廉价冷冻食品，场地只是个后院棚子。
“感觉”成为了现实。
而事后发生的事情，同样极其有趣：
2017 年 12 月，巴特勒在《Vice》上公开了这个恶作剧。
猫途鹰删除了该餐厅的页面，并表示他们的系统“通常”是有效的。
但巴特勒已经证明，当人们渴望限量和认可时，数字世界的信任有多容易被操控。
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